TikTok lanza servicio de suscripción de transmisión en vivo | Empresa | negocio

TikTok hereda una o más páginas del libro de jugadas de Twitch. La aplicación de video en vivo enormemente popular que saltó a la fama con versiones de música y movimientos de baile de sincronización de labios, lanza una nueva opción de suscripción para su servicio TikTok Liveque ofrece ventajas para que los fanáticos accedan al contenido de sus creadores favoritos por una tarifa mensual.

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El acceso estará limitado a usuarios seleccionados de TikTok invitados como parte de un lanzamiento beta, que se implementará para todos los usuarios elegibles en las próximas semanas. La herramienta de monetización ha estado apoyando a los streamers de videojuegos en Twitch durante años, y TikTok se ha dado cuenta.

Twitch, propiedad de Amazon.com Inc., se lanzó en 2011 y tuvo éxito con videojuegos como League of Legends o Fortnite. Desde entonces, se ha convertido en la aplicación de referencia para todo tipo de transmisión en vivo y su categoría de contenido más popular ahora es Just Chat, donde los transmisores hablan con cientos o miles de fanáticos que responden a través del chat. Este tipo de contenido encuentra un nuevo hogar en TikTok, el de ByteDance Ltd de China. Escuchó.

El video en vivo es una de las áreas de más rápido crecimiento de las redes sociales y la competencia entre las dos aplicaciones es cada vez más difícil. TikTok ha invertido mucho en contenido de transmisión en vivo durante los últimos dos años y desde 2020 ha cortejado a una docena de empleados de Twitch, incluidos varios, para trabajar en TikTok Live y actuar como enlace entre los desarrolladores y la empresa.

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TikTok enumera 173 ofertas de trabajo relacionadas con “en vivo” y 35 con “juegos”, según su sitio web. Al mismo tiempo, Twitch enfrentó un éxodo de ejecutivos en medio de un cambio de estrategia para monetizar sus más de 1 millón de streamers activos diarios.

TikTok también está gastando mucho en juegos y pruebas para ofrecer juegos en su plataforma, informó Reuters. Algunos de estos juegos pueden ser parte de la experiencia TikTok Live donde los streamers juegan juntos y combinan su audiencia. Sin embargo, alojar juegos en la plataforma no es lo mismo que promover una cultura e industria de transmisión en vivo de juegos como lo ha hecho Twitch.

Twitch se negó a comentar sobre el nuevo servicio de suscripción de TikTok. Es difícil para los desarrolladores ignorar el atractivo de los miles de millones de usuarios activos mensuales de TikTok, y la transmisión en la plataforma es una manera fácil de aumentar sus seguidores. Algunos streamers de Twitch se han transmitido en vivo en TikTok como parte de un esfuerzo por construir su audiencia en todas las plataformas.

Sin embargo, a TikTok Live todavía le faltan funciones clave de calidad de vida, como: B. Moderación en vivo robusta y notificaciones de interacción de fans fáciles de ver. Y aunque los streamers de Twitch usan configuraciones de PC elaboradas para mejorar el rendimiento de la transmisión, no todos los creadores de contenido de TikTok Live tienen acceso a la transmisión en vivo de la PC.

En este momento, Twitch tiene la ventaja en ese frente. El mes pasado, BBJess dijo que recibió un correo electrónico de TikTok invitándola a unirse al programa beta de TikTok Live. Su transmisión de TikTok más lucrativa le valió $200 por tres horas de trabajo. En Twitch, dice que puede ganar de $2000 a $3000 en el mismo período con las ganancias de las suscripciones y las donaciones de los fanáticos en la plataforma.

En el pasadoTikTok ha sido criticado por desarrolladores que creen que la plataforma les paga menos. “Una vez que TikTok descubra cómo ayudar directamente a más de sus creadores a monetizar su contenido, definitivamente verá que los creadores pasan más tiempo en la plataforma y mantienen una presencia constante allí”, dijo Mike Lee, agente de deportes electrónicos de United Talent Agency.

Esto podría cambiar pronto. En un libro de jugadas de suscripción en vivo proporcionado a Bloomberg, TikTok presenta el programa como “una nueva oportunidad de monetización para que genere ingresos mensuales predecibles a través del apoyo continuo de sus seguidores comprometidos”. Las funciones incluyen insignias de suscriptor, gestos personalizados, chat solo para suscriptores y funciones actualmente disponibles en Twitch.

TikTok se negó a revelar el precio de esas suscripciones. Un portavoz dijo que después de las tarifas de la tienda de aplicaciones, los desarrolladores dividirán los ingresos de TikTok al 50/50. “Dado que la función aún es un piloto inicial, nuestro enfoque en este momento es construir el producto y escuchar los comentarios de algunos de nuestros principales desarrolladores”, dijo el portavoz.

Twitch también ha tomado medidas para conservar la lealtad de sus principales streamers. Afiliados de Twitch: un programa para 51 500 de los mejores streamers que ganan una suscripción mensual mínima de $5.

BLOOMBERG