El fútbol en el comercio electrónico de cara al Mundial de Qatar

Este año se lleva a cabo la Copa del Mundo en Qatar y con ella las compras por e-commerce van en aumento y los mexicanos se encuentran entre los pasatiempos de compras.
• Según datos de Mercado Libre, 6 de cada 10 mexicanos tienen la intención de comprar la camiseta oficial de la selección de México.
Y es que, según Mercado Ads, los eventos deportivos impulsan las compras por e-commerce, mientras que las finales de fútbol multiplican las ventas de ropa y calzado, y los pedidos de cerveza se triplican.
Figuras de fútbol en productos
• 76% de los mexicanos compra algún producto relacionado con el evento.
• El 58 % de los usuarios comienzan a buscar de uno a tres meses antes del inicio del juego.
• 96% de los mexicanos ven partidos desde casa y necesitan algún dispositivo para hacerlo.
• 56% tiene la intención de comprar freidoras, microondas, poppers y grills.
• 43% planea comprar una nueva pantalla o sistema de sonido.

Según la empresa Euroamericas Sport Marketing, junto con Google y Amazon, han anunciado las diez camisetas más solicitadas el 1 de septiembre de 2022.
1. España – dos millones 100.000 camisetas.
2. Argentina – un millón 850 mil.
3. Francia – un millón 710 mil.
4. México – un millón 650 mil.
5. Inglaterra – un millón 570 mil.
6. Brasil – un millón 430 mil.
7. Portugal – un millón 144 mil.
8. Alemania – un millón 90 mil.
9. Japón – 995 mil.
10. Estados Unidos – 975 mil.

• Se comercializarían dos mil ochocientos millones de dólares sólo por la venta de camisetas.
• Se recaudaron $1.4 mil millones a través de la venta de camisetas en la Copa del Mundo en Rusia.

La pandemia aceleró la captación de las ventas en línea en México
En septiembre de 2020, la Asociación Mexicana de Ventas en Línea (AMVO) organizó un panel titulado “E-Commerce y Transformación Digital en el Fútbol”.
Durante su asistencia, Emilio Herrera, director de marketing y medios de Rayados, mencionó que ya habían utilizado plataformas digitales para exhibir los uniformes del club dos años antes de 2020.
Sin embargo, admite que enfrentaron problemas como la distribución del producto.
Cuando presentaron el uniforme de aniversario, se agotó en ocho minutos, debido a la cantidad de fanáticos conectados y la tecnología, no pudo brindar una experiencia al cliente como se esperaba.
En ese sentido, Carlos Valenzuela, director comercial, de marketing y de comunicación de Club Tigres, dijo que aún les queda mucho camino por recorrer en lo que respecta al comercio electrónico (en 2020).
Estaban interesados ​​en brindar la experiencia del fan desde que ingresaban a la tienda en línea, completaban la compra, enviaban un correo electrónico para que el comprador supiera que se estaba preparando su pedido, la ruta y finalmente el desempaquetado.
Para nosotros, Instagram fue la plataforma que más nos sorprendió en términos de eficiencia porque nos facilita promocionar artículos a los consumidores de una manera muy orgánica.
Crecimos 120% en ventas dirigidas desde Instagram y al sitio o aplicación de comercio electrónico en comparación con 2019”.
Amazon tiene productos de clubes de fútbol de La Liga
A principios de este año se anunció que La Liga se ha convertido en la primera liga de fútbol en tener una tienda de Amazon donde se pueden comprar productos de los 13 clubes.
En esta fecha la tienda solo está disponible para los países Gran Bretaña, Italia, Francia y Alemania. La liga se coordinará con cada club para garantizar la producción y disponibilidad del producto.
Los clubes contarán con la infraestructura de Amazon, actualizarán su inventario y lo ofrecerán en la tienda online.
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